Recherche visuelle : mieux comprendre les visites vers votre site

Le 24 septembre 2026, Google a annoncé un filtre multimodal dans les rapports de performances Search Console. Il couvre Lens, Circle to Search, les images téléversées et « Search this image » de Chrome, dans les résultats de recherche et les fonctionnalités d’IA générative. L’annonce Google indique un déploiement mondial à partir de cette date et l’affichage des mesures pour les sites qui reçoivent ce trafic.

Une recherche multimodale utilise une image, éventuellement avec du texte, pour exprimer un besoin. Le visiteur peut reconnaître un objet avant d’en connaître le nom. Pour une entreprise qui montre ses produits ou ses réalisations, la page d’arrivée doit donc relier ce que l’on voit à ce que l’on peut acheter ou demander. Le nouveau filtre aide à observer ce chemin ; il ne crée pas la pertinence du contenu.

Lire une mesure à la bonne étape

Une impression décrit un affichage dans les conditions du rapport ; un clic correspond à une action vers le site. Le taux de clics rapproche les deux. Ces repères ne mesurent pas une vente : le visiteur doit encore comprendre l’offre et poursuivre son parcours. À chaque étape, demandez ce que la donnée établit réellement avant d’en faire une conclusion commerciale.

Prenons un exemple hypothétique : une page reçoit quatre clics une semaine et huit la suivante. La hausse relative est forte, mais le nombre de visites reste limité. Une nouvelle image, une demande saisonnière ou un changement de visibilité peut intervenir. La comparaison devient plus utile avec une période suffisante, la page précise et les dates des modifications connues.

L’absence de valeurs ne prouve pas un défaut des images. Vérifiez la propriété, la période, les filtres et l’existence de trafic concerné. Une mesure indisponible doit rester une mesure indisponible dans votre relevé. Le rapport ne doit pas conduire à fabriquer une explication pour chaque variation.

Observer ce que le visiteur comprend en arrivant

Ouvrez quelques pages associées à une offre. Pour chacune, rapprochez le visuel du titre, des caractéristiques et de la prochaine action. Une photographie de détail peut conduire vers un produit dont le format ou la disponibilité n’est pas expliqué. Le travail utile consiste alors à compléter l’information près du choix, avant de multiplier les nouvelles images.

Dans un autre scénario hypothétique, la photo d’une réalisation attire des personnes intéressées par sa matière. Si la page présente seulement l’entreprise sans préciser le service ou les conditions de réalisation, ces visiteurs doivent chercher une seconde réponse. Une légende exacte et un texte qui explique l’usage peuvent rendre l’arrivée plus utile, sans promettre une progression dans les résultats.

Les recommandations Google pour les images soulignent l’intérêt d’un contexte descriptif et de textes alternatifs pertinents. Le texte alternatif aide à comprendre l’image lorsqu’elle n’est pas accessible visuellement. Il doit décrire ce qui est représenté dans ce contexte, avec des mots précis plutôt qu’une suite de requêtes commerciales.

• Contrôlez la relation entre la photographie et la référence ou prestation présentée.
• Vérifiez que les caractéristiques utiles et les limites restent lisibles sur téléphone.
• Notez les changements de texte, d’image et de parcours pour interpréter ensuite les observations.

Rapprochez enfin les visites des demandes réellement reçues, avec les outils et le cadre de mesure autorisés. Si le site reçoit davantage de curiosité sans demandes pertinentes, la page mérite peut-être une meilleure explication de l’offre. Le filtre apporte un angle supplémentaire ; les causes doivent rester des hypothèses tant que les éléments ne permettent pas de les départager.